We weten allemaal hoe cruciaal SEO is voor het succes van digitale marketing en lokale SEO is de onbezongen held van succesvolle zoekoptimalisatiestrategieën. Maar wat is lokale SEO, en hoe kan het uw bedrijf helpen?
Lokale SEO (zoekmachineoptimalisatie) verwijst naar het optimaliseren van een website om te ranken voor zoekopdrachten die specifiek zijn voor een bepaald geografisch gebied. Google geeft automatisch prioriteit aan sommige zoekopdrachten om eerst lokale resultaten weer te geven, of klanten kunnen zoeken naar bedrijven die lokaal voor hen zijn.
Lokale SEO verwijst meestal naar een zoekterm die een geografische beperking heeft:
Service + Locatie is de basisformule.
Hier zijn enkele lokale zoekopdracht qvragen:
- Koffiebars bij mij in de buurt
- Snelle oliewissel Atlanta
- Nagelsalon nu open
- Bar in Cleveland
Waarom is lokale SEO belangrijk?
Waarom is lokale SEO zo belangrijk? Met de wereldwijde eCommerce die gestaag toeneemt, kunnen klanten toch overal ter wereld zaken doen?
Beeldbron: Wix
Er zijn drie belangrijke manieren waarop lokale zoekmarketing uw bedrijf ten goede kan komen:
Verhoogde Zichtbaarheid
Alle SEO draait om het hoger laten ranken van je bedrijf op SERP's. Lokale SEO is laaghangend fruit als het gaat om het krijgen van meer paginaweergaven en hoger ranken bij Google, omdat je aanzienlijk minder concurrenten hebt in een bepaalde regio.
Beeldbron: Search Engine Journal
Bijvoorbeeld, jouw winkel kan een van de slechts drie kantoorboekhandels in jouw stad zijn. Door ervoor te zorgen dat jouw SEO-strategie lokale optimalisatie omvat, garandeer je dat lokale zoekers jouw vermelding bovenaan de SERP zullen zien.
Moedigt Actie van Lokale Bewoners aan
Volgens 99Firms, resulteert 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten in een aankoop in persoon. Consumenten die zoeken naar lokale bedrijven zijn vaak actief op zoek naar een dienst en waarschijnlijk geneigd om actie te ondernemen. Als uw bedrijf echter niet in hun zoekresultaten verschijnt, mist u al die gemotiveerde klanten. Daar komt lokale zoekmachineoptimalisatie om de hoek kijken.
Versterkt Lokale Autoriteit
Geoptimaliseerde vermeldingen (we zullen zo meteen bespreken hoe je dat doet) wekken vertrouwen bij zoekers dat jouw bedrijf gevestigd en betrouwbaar is.
Maar het is niet alleen om echte klanten te laten zien dat je bedrijf geloofwaardig is - SEO gaat over het overtuigen van Google-informatie crawlers dat je bedrijf is wie je zegt dat je bent en dat je iets relevants te bieden hebt aan al die lokale zoekers.
Dus, hoe haal je het meeste uit je lokale SEO-marketing? Lees verder.
Lokale SEO Ranking Factoren
Wat maakt iets rangschikken als lokale SEO? De componenten zijn vrij intuïtief, dus we zullen ze eerst opsplitsen.
Nabijheid
Beeldbron: Sixth City Marketing
Wie is het dichtstbij? Lokale zakelijke SEO zoekopdrachten zullen de vermeldingen prioriteren die het dichtst bij de zoekopdracht van de klant liggen. Een klant die op zoek is naar tapijtreinigers zal eerst de relevante bedrijven in zijn eigen stad te zien krijgen, en daarna in omliggende gebieden.
Populariteit
Dit is waar backlinks cruciaal worden voor lokale zoekmachinemarketing. Linken andere sites naar de jouwe? Zijn het hoogwaardige, gerenommeerde backlinks? Google gebruikt deze referenties om je site te rangschikken.
Klantbeoordelingen
Beeldbron: Backlinko
Lokale zoekopdrachten resulteren in lokale bedrijven, en klanten willen weten of mensen zoals zij tevreden waren met het bedrijf. Een enquête geeft aan dat 63,3% van de klanten zegt dat ze vaak Google controleren voor beoordelingen voordat ze een bedrijf bezoeken.
Relevantie
Ten slotte zal Google altijd proberen zoekers te laten zien waar ze naar op zoek zijn, en dit wordt gedeeltelijk bepaald door de specificiteit van de zoekopdracht. Als je een ijssalon runt, zal deze waarschijnlijk niet verschijnen voor “pizza plaatsen in Memphis” maar het kan wel verschijnen op de SERP voor “dingen om te doen met kinderen in Memphis.”
Hoe relevanter je je vermelding kunt maken voor de mensen die zoeken, hoe hoger Google je vermelding zal prioriteren.
Hoe de lokale SEO te verbeteren
Nu je weet hoe lokale zakelijke SEO je kan helpen, is het tijd om te leren hoe je het beter kunt doen.
Enkele van de belangrijkste dingen die je kunt doen om lokale zoekopdrachten te verbeteren:
- Optimaliseer je Google My Business-vermelding
- Pas je on-page SEO aan voor lokale zoekopdrachten
- Zorg ervoor dat je site mobielvriendelijk is
- Consistente naam, adres en telefoonnummer (NAP)
- Optimaliseer andere (niet-Google) vermeldingen
We zullen elk van deze in detail behandelen en uitleggen waarom ze belangrijk zijn voor lokale SEO.
Stap 1: Google Mijn Bedrijf
Als je maar één ding doet voor je lokale SEO-marketing, smeek ik je - claim alsjeblieft je Google Mijn Bedrijf-pagina.
Wat is Google Mijn Bedrijf?
GMB is een gratis internetgids die openingstijden, diensten, contactinformatie, weblinks en een korte beschrijving weergeeft - en dat is direct geïntegreerd in Google Maps. Denk eraan als het moderne telefoonboek, maar dan met veel meer informatie.
Vandaag de dag is GMB vaak de eerste plek die klanten bezoeken wanneer ze op zoek zijn naar een lokaal bedrijf of dienst.
Bedrijfseigenaren kunnen hun bedrijf gemakkelijk veel hoger in de SERP's katapulteren door ervoor te zorgen dat alle informatie nauwkeurig en volledig is op hun bedrijfsvermelding.
Hoe bewerk je een GMB-vermelding? Je moet deze eerst “opeisen”.
Hoewel schattingen variëren, wordt gemeld dat ongeveer de helft van alle Google My Business-vermeldingen niet geclaimd worden. Dat betekent dat die bedrijven geen manier hebben om de belangrijkste details over hun bedrijf te delen met lokale zoekers.
Dit is eenvoudig te doen. Als uw bedrijf al een vermelding op Google heeft, klikt u gewoon op “Eigenaar van dit bedrijf?” op de vermelding. U wordt dan gevraagd om verificatie-informatie in te dienen om te bevestigen dat u de eigenaar bent.
Als er geen bestaande vermelding op Google is, kun je er een maken via de Google Mijn Bedrijf-beheerpagina hier.
Hier is een voorbeeld van een bedrijf dat zijn GMB-vermelding niet heeft geoptimaliseerd voor lokale SEO:
Je kunt zien dat de optie om het bedrijf te claimen nog steeds beschikbaar is.
Als je deze eerste stap hebt voltooid, zijn hier aanvullende stappen om je Google Mijn Bedrijf-vermelding te optimaliseren:
Consistente Informatie
Dit is een voor de hand liggend punt dat vaak over het hoofd wordt gezien. Controleer dubbel om er zeker van te zijn dat je basisinformatie - diensten, contactinformatie, openingstijden en locatie - up-to-date en consistent is op al je marketingkanalen.
Dit kost slechts een paar minuten om te doen, maar draagt enorm bij aan het opbouwen van vertrouwen bij uw klanten. Tegenstrijdige informatie ondermijnt het vertrouwen.
Zakelijke Categorieën
GMB laat je een categorie voor je bedrijf kiezen. Maak dit zo specifiek mogelijk - d.w.z., “bakkerij,” in plaats van alleen “restaurant.”
Afbeeldingsbron: RandomByte
Je kunt ook subcategorieën maken voor bedrijven met meerdere afdelingen. Bijvoorbeeld, als je een fotografiebedrijf runt, kun je subcategorieën maken voor “trouwfotografie” en “seniorenfotografie.” Dit helpt je om te ranken voor meer specifieke diensten.
Producten en Diensten Toevoegen
Nog een stuk basisinformatie - wat verkoop je? GMB stelt klanten in staat om direct vanuit je GMB-vermelding te winkelen.
Geef niet je hele inventaris weer - benadruk alleen je belangrijkste aanbiedingen. Je kunt de namen van je belangrijkste producten, prijzen, foto's en een link naar de aankooppagina vermelden, waardoor klanten worden gestimuleerd om direct actie te ondernemen.
Media Toevoegen
Wist je dat je foto's en video's kunt toevoegen aan je GMB-vermelding? Het is gebruikelijk om een foto van je winkelgevel op te nemen, maar overweeg ook populaire producten of foto's van medewerkers te benadrukken.
In het bovenstaande voorbeeld gebruiken deze bakkerijen foto's om zoekers te laten zien welke heerlijke gebakjes beschikbaar zijn.
Expert tip - een korte introductievideo laat je je bedrijf gratis promoten.
Krijg Positieve Klantbeoordelingen
Uit een enquête bleek dat 72% van de mensen geloven dat positieve reviews op Google een bedrijf betrouwbaarder maken. Ze dienen ook uw lokale zoekoptimalisatiestrategie door Google te laten zien dat u een geloofwaardig bedrijf bent.
Enkele manieren om meer positieve beoordelingen te krijgen, zijn onder andere:
- Klanten een aangepaste beoordelingslink sturen
- Vragen om een positieve beoordeling op een bon
- Reageren op alle geplaatste beoordelingen op uw GMB-pagina
Stap 2: On-Page SEO
On-page, of on-site, SEO is de optimalisatie die op elke pagina van je eigen site wordt gedaan om organisch verkeer te genereren. Dit omvat geen linkbuilding of betaalde promoties, die worden beschouwd als off-site SEO.
Je kunt eenvoudig je lokale SEO relevantie verhogen met on-page SEO-strategieën die je zullen helpen je relevantie voor zoekopdrachten vast te stellen.
Lokale Inhoud
Onthoud de basis SEO lokale zoekformule? Service + locatie. Je hebt (hopelijk) je site en inhoud al geoptimaliseerd voor je product of dienst. Het creëren van inhoud die ook je lokale zoektermen bevat, zal onmiddellijk je SERP-locatie verbeteren.
Dit kan deel uitmaken van je pijlerinhoud, blogs en sociale berichten. Bijvoorbeeld, je “Over Ons” pagina kan vermelden hoe je je stad bedient (“als de enige Honda-dealer in Covington,” bijvoorbeeld), EN blogposts bevatten zoals “De Beste Aanbiedingen voor Hondas in Noordwest-Montana.
Gebruik de naam van uw stad
Tags en metabeschrijvingen zijn goudmijnen voor optimalisatie. Zorg ervoor dat je enkele van je waardevolle zoekwoorden gebruikt om de geografische regio van je bedrijf aan te geven in alles wat je publiceert. Dit is het gemakkelijkst te doen door de naam van je stad op te nemen in:
- Meta beschrijving
- Titel
- Titeltags
- Afbeeldingstags
Gebruik de autocomplete-functie van Google of een goede zoekwoordonderzoekstool om veelgebruikte zoektermen te vinden die overeenkomen met de naam van jouw stad. Klantgetuigenissen of nieuwsverhalen over lokale evenementen (vooral als jouw bedrijf heeft deelgenomen!) zijn een geweldige manier om lokale SEO-termen te targeten.
Google Maps toevoegen aan uw site
Het is eenvoudig om een Google Map met uw exacte locatie en routebeschrijving op uw site in te voegen. Wanneer u een locatie in Google Maps bekijkt, klikt u gewoon op het “delen” pictogram en selecteert u de optie “kaart insluiten”.
Er zijn verschillende voordelen aan het insluiten van een kaart:
- Maakt het gemakkelijker voor klanten om u te vinden
- Levert extra nauwkeurige citaties voor Google
- Moedigt bezoeken door nieuwe klanten aan door nabijgelegen parkeergelegenheden, eetgelegenheden, hotels, etc. te tonen
Een kanttekening: Google heeft ingegrepen op sites die een overmatig aantal pagina's maken met verschillende Google Maps erin ingebed.
Dit zou eerlijk gezegd niemand moeten beïnvloeden die de kaartfunctie gebruikt - d.w.z. het tonen van je werkelijke geografische locatie. Probeer echter niet om een aparte vermelding voor je bedrijf te maken in elke stad die je kunt bedenken, alleen maar om je lokale SEO te verbeteren - Google is zich bewust geworden van dat soort gedrag.
Stap 3: Optimaliseren voor Mobiel
Overweldigend onderzoek suggereert dat lokale SEO het meest winstgevend is wanneer het geoptimaliseerd is voor mobiel. 76% van de consumenten die zoeken naar een lokaal bedrijf de locatie binnen een dag bezoeken.
Bovendien, 86% van de mensen gebruiken Google Maps om lokale bedrijven te vinden.
Dit is logisch: mobiele zoekopdrachten zijn waarschijnlijker actiegericht omdat de gebruiker vaak onderweg is en niet alleen maar casual aan het browsen is. Dat is een geweldige, uitvoerbare tijdlijn die verloren gaat als je site niet geoptimaliseerd is voor mobiel.
Hoewel mobiele optimalisatie tegenwoordig een gegeven is voor bureaus die nieuwe websites maken, is de jouwe misschien niet geoptimaliseerd voor mobiel als deze al een tijdje bestaat.
Het optimaliseren van een bestaande website kan soms een complete herontwerp vereisen, maar soms kunnen een paar aanpassingen de klus klaren. Het belangrijkste om in gedachten te houden bij het ontwerpen voor lokale zoekmachineoptimalisatie EN mobiele optimalisatie is dit: content moet snel laden, gemakkelijk te klikken zijn en vrij zijn van frustrerende elementen.
Over het algemeen zoeken consumenten naar deze dingen wanneer ze een website op mobiel bekijken:
- Snelle laadtijden
- Geen pop-ups
- Makkelijk scrollen
- Knoppen van de juiste grootte.
Als je niet zeker weet of je website geoptimaliseerd is voor mobiel, gebruik dan Google’s mobile-friendly test.
Hier is een voorbeeld van een rapport van de mobielvriendelijke test:
Stap 4: NAP (Nee, Niet Als In Een Pauze Nemen!)
Pagina's op het internet vermelden uw bedrijf. Nieuwsartikelen, blogposts, sociale mediapagina's en webdirectories bieden allemaal basisinformatie over lokale bedrijven, inclusief drie cruciale stukjes informatie:
- Naam
- Adres
- Telefoonnummer
Je zou kunnen stellen dat de website net zo belangrijk wordt als die drie, maar NAP is de overkoepelende term voor de belangrijkste identificerende informatie van je bedrijf.
Dit moet altijd consistent en nauwkeurig zijn. De reden hiervoor is tweeledig:
Nummer 1: Het frustreert klanten wanneer ze geen betrouwbare en consistente informatie kunnen vinden
Nummer 2: Google interpreteert inconsistente NAP-informatie als een teken van onbetrouwbaarheid
We hebben allemaal de ervaring gehad dat we het telefoonnummer op de Google My Business-vermelding belden, alleen om te ontdekken dat het is losgekoppeld of verbonden met een volledig andere locatie.
Wees dat bedrijf niet. Geef betrouwbare contactgegevens op.
Google geeft uw bedrijf veel punten voor consistente informatie over alle citaties, dus het is de moeite waard om uit te zoeken hoe u onjuiste of onvolledige citaties kunt corrigeren. Het corrigeren van citaties op pagina's die u beheert - zoals uw GMB-vermelding en sociale pagina's - kost minuten.
Het identificeren en corrigeren van citaties die onvolledig zijn op andere sites kan langer duren.
Stap 5: Niet-Google-vermeldingen
Hoewel Google goed is voor meer dan 90% van de zoekopdrachten wereldwijd, is het nog steeds belangrijk om ook andere directoryvermeldingen te optimaliseren. Zelfs als ze niet het eerste contactpunt voor consumenten zijn, bieden ze nog steeds directorycitaten die je lokale zoekstrategie kunnen maken of breken.
Yelp
Een bekend crowdsources review site, Yelp is het best bekend om restaurant- en entertainmentlocatiebeoordelingen. Ongeveer 73 miljoen mensen gebruiken Yelp maandelijks, dus het is een goed idee om uw bedrijf op de radar te krijgen met Yelp.
Beeldbron: Search Engine Journal
Net als bij Google My Business heeft Yelp aanpasbare bedrijfsprofielen. Zorg ervoor dat die van jou compleet en nauwkeurig is, en dat je snel reageert op vragen of beoordelingen die op je pagina zijn achtergelaten.
Yelp-recensies verhogen ook je Google-resultaten omdat Google Yelp als een bron met hoge autoriteit beschouwt, wat geloofwaardigheid aan je pagina verleent.
Gouden Gids
De meeste huishoudens hebben geen enorm telefoonboek meer in hun keukenla liggen. Yellow pages beheert nu een online bedrijvengids, en het is gratis om je vermelding te claimen en te optimaliseren.
Hoewel de meeste kopers hun zoektocht niet beginnen door de Gouden Gids te doorzoeken, biedt het wel een gerenommeerde bedrijfsvermelding die door Google wordt geïndexeerd. Je kunt naar je bedrijf zoeken op de site van de Gouden Gids hier.
Bing
Een zoekmachine die eigendom is van en wordt beheerd door Microsoft, Bing is de op één na populairste zoekmachine vergeleken met Google. Het is een verre tweede, maar toch krijgt Bing ongeveer 1 miljard gebruikers per maand.
De onderstaande grafiek toont het wereldwijde marktaandeel voor desktopzoekopdrachten.
Hoewel het verleidelijk kan zijn om al je eieren in Google’s mandje te leggen, groeit Bing snel en agressief. Bovendien besteden je concurrenten waarschijnlijk geen aandacht aan het optimaliseren van Bing, wat je een voorsprong in zoekresultaten kan geven.
HotFrog
Hotfrog is een directory ontworpen exclusief voor kleine ondernemers. Het stelt je in staat om informatie over je bedrijf, coupons, foto's en testimonials te uploaden - net als Google My Business.
Het is gratis, en we raden aan om het te gebruiken als nog een nuttige webcitatie om je autoriteit te vergroten. Bij het instellen van je HotFrog-vermelding, zorg ervoor dat je het optimaliseert voor lokale SEO zoektermen, vooral long-tail zoekwoorden, om maximaal verkeer te genereren.
De Conclusie: Doe Vandaag Nog een Lokale SEO Checkup
Google My Business is een van de belangrijkste elementen van je lokale SEO-strategie. Om die reden moet je veel nadruk leggen op het hebben van een goed geoptimaliseerde GMB-vermelding, reageren op positieve en negatieve beoordelingen, en regelmatig Google Posts maken.
Local Ranking is een lokale SEO-tool die dit allemaal voor je kan regelen. Deze lokale SEO- en Google My Business-beheertool kan worden gebruikt om lokale rankings bij te houden, Google-recensies te beheren, berichten in te plannen en GMB-audits uit te voeren.
Als je al bekend bent met SEO best practices, dan zullen veel van deze lokale SEO verbeteringsstrategieën vrij intuïtief voor je lijken.
Houd er rekening mee dat 46% van alle Google-zoekopdrachten lokaal zijn en dat deze zoekers zeer gemotiveerd zijn om binnen korte tijd aankopen in de echte wereld te doen. Dit zal je helpen de waarde van het opzetten en onderhouden van een lokale SEO-strategie te onthouden.
